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影业下一步:“走出”春节档

时间:02-23 来源:休闲娱乐 访问次数:54

影业下一步:“走出”春节档

作 者丨贺泓源编 辑丨骆一帆图 源丨21财经电影春节档创下历史最佳纪录。据国家电影局初步统计,2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房80.16亿元,观影人次1.63亿,相比2023年春节假期票房和人次分别增长18.47%和26.36%,均创造同档期新的纪录。具体来看,票房前4名影片分别为:《热辣滚烫》27.18亿元,《飞驰人生2》23.98亿元,《熊出没·逆转时空》13.89亿元,《第二十条》13.4亿元。另一头,春节档正成为超级赌局。《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》4部电影选择撤档。整个市场都在期待一些更可控因素。在“贾玲减肥”等话题推动下,《热辣滚烫》上映首日热搜热度冲顶。图片来源:片方海报新纪录客观上,此番春节档破纪录有着多重原因。一方面,2024年春节档(即正月初一至初八)比往年(除夕至正月初六)多了两天,更包含情人节档期。如采用正月初一到初六口径,据拓普数据,2024年全国录得含服务费票房66.00亿元,同比降低2.18%;2024年全国观影人次为1.33亿人次,同比增长3.32%,仅次于2018年和2021年同期。同时,今年春节档电影票价普降。据猫眼专业版数据,2024年春节档电影平均票价为49.1元,同比下降6.1%,已连续两年下滑。其中,一线城市同比降幅最大,下降9.3元至55.8元。背后有着多重推动。据21世纪经济报道记者了解,往年高昂的排片费正成为过去时,因此片方把钱投入票补。另外,各地方政府投入补贴。比如,春节期间,北京市发放2000万元惠民观影补贴,覆盖了全市250余家营业影院。据北京市电影局初步统计,2024年春节档,北京产出票房2.65亿元,位居全国城市票房第一。具体到影片来看,今年春节档呈现“两超两强”格局,竞争依旧激烈。《热辣滚烫》由贾玲自导自演,第一出品方为腾讯旗下新丽传媒,出品方还包括中国电影、阿里影业等。作为一部“贾玲”元素为主导的电影,她本人的大碗娱乐在出品方中排名居后,可见组局意识之强。另作为一部中等投资剧情片,该项目回报率相当可观。《飞驰人生2》由韩寒执导,第一出品方为韩寒控股的亭东影业,该公司股东还包括阿里影业、博纳影业等。需要注意的是,新年春节档票房爆发,更是一场营销胜利。这在《热辣滚烫》中表现得尤为明显。本来,《热辣滚烫》《飞驰人生2》首日预售票房占单日票房比重仅超40%,是2018年以来占比最低的两部影片。可在种种社交平台发酵后,迎来票房高点。作为知名喜剧女星,贾玲减肥成为流量焦点,受此推动,《热辣滚烫》首日热搜热度冲顶,为次日票房夺冠提供动力;初一至初七微博热搜共计447个,热搜在榜时长789小时,大幅领先同期影片。在抖音,《热辣滚烫》话题播放量连续5天破20亿。如此种种,助推《热辣滚烫》走向票房冠军。“撤档潮”而当贾玲们坐收流量红利时,不少影片面临巨亏。《红毯先生》在其中尤为突出。该片是一部讲述“如何拍电影”的电影,故事里对娱乐业、资本与奖项的揭露与讽刺是最吸引人部分。2月16日晚,《红毯先生》宣布退出春节档。档期内,该片票房8231.74万元。一开始,市场对于《红毯先生》是有期待的。让在影视业具有标杆意义的刘德华去演过气明星,且大量情节改编自娱乐圈真实事件,以上种种本身就是宣传亮点。刘德华也在积极配合路演。2月15日,他还在成都宣传《红毯先生》,再前一天,刘德华去了郑州。可如此种种,在巨额投资面前显得惨淡。据出品方欢喜传媒于2022年初发布的公告显示,该片仅摄制经费总额就接近人民币2.61亿元,其中主角片酬达到6070万元,导演费2460万元。那时,《红毯先生》的项目名称还叫《全民明星》 ,预计2023年首映。需要注意的是,该片2.61亿元投入仅包括摄制费,总投入中还包括昂贵宣发费用。业内共识是,做好春节档宣发,成本在1亿元起跳。当然,鉴于该片相对低调的营销节奏和刘德华自带流量,或许《红毯先生》宣发成本可控,但也不会很低。据21世纪经济报道记者获得的《红毯先生》发行通知显示,该片投资方分账比例为43%。在电影发行与投资制片公司分账环节中,发行方将代垫的宣发费用和一定比例(一般为发行收入10%至15%左右)的发行佣金扣除后,才会将剩余部分分配给投资制片方。由此,对于《红毯先生》投资方来说,票房收入大概率在7.8亿元以上才到盈利区间。这与8000万元出头的春节档票房相比,相去甚远。正是在巨亏预期下,《红毯先生》选择撤档。这也意味着,此前宣发费用打了水漂,以及更多宣发投入。如此抉择有几率加大亏损程度。对于自带流量的《红毯先生》票房失利,有多种可能。该片是否被市场接受,需要被考虑,毕竟《红毯先生》撤档时已经到了春节档最后一天。影评人魏侨撰文指出,该片后半段,缓慢推进的故事和大量隐喻镜头很难抓住观众注意力,甚至让人昏昏欲睡。《红毯先生》豆瓣评分为6.8,宁浩执导的另一部影片《疯狂的石头》评分达到8.6。此外,春节档是否适合“黑色幽默”,也确实值得考量。至少,《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业就认为,春节档不适合相对沉重的“治愈题材”。2月14日晚,该片宣布退出春节档,延后至3月30日上映。撤档声明称,在档期选择上出现了重大失误,辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。档期内,《我们一起摇太阳》票房为9332.97万元。多部似乎不太“适宜”影片蜂拥春节档原因在于,热门档期仍为观众一年观影主要时段,特别是春节档。灯塔数据显示,在2023年,档期贡献保持全年68%票房的高位,其中春节档占全年票房比达到12%。好消息是,春节档票房占比在相对下滑。2022年,该档期占全年票房比达到20%,2019年占比9%。从2024年残酷战事来看,电影市场也必须“走出”春节档了。新空间事实上,市场已有新方向。譬如,《熊出没·逆转时空》正在冲击20亿元量级票房。对该片来说,看点不限于春节档票房,更在背后广阔IP空间。2012年至今,《熊出没》系列共制作电视动画18部(共1066集),电影12部(其中院线电影10部),舞台剧2部,互动剧1部,形成《熊出没》IP“宇宙”。截至2024年2月20日,《熊出没》系列电影票房已超过73亿元。该片出品方华强方特在2023年半年报中指出,其积极在乐园中推出“熊出没亲子跑” 等活动,吸引游客入园。该公司还在持续开展熊出没主题酒店项目拓展 。在授权产品方面,华强方特联动乐凯撒推出亲子套装,在线下设置了“熊出没”联名主题店,还拓展了熊出没IP在美妆、 出行、政企、公益领域的影响力。还需注意的是,华强方特对“熊出没”商业化,深入到了细节。“我们做品牌产品设计,内容就是剧本。跟剧本有交集,确定品牌定位人群、方向,市场。本质上是在做营销。”有《熊出没》合作方高管对21世纪经济报道记者说。客观上,此种路径已经在行业发芽。比如,中国电影正在依托《流浪地球 》打造“中国科幻电影乐园” 。该公司于2023年5月所披露数据显示,《流浪地球 2》衍生品的拼装玩具合计售出约30万套。玩具公司52TOYS亦在构建变形机甲IP——猛兽匣的内容生态,推出小说、漫画、动漫、电影等内容,其已签约科幻作家王诺诺打造官方首部小说。猛兽匣是52TOYS于2016年推出的中国原创变形机甲系列产品。“对于很多从内容中诞生的IP而言,商业化是一件很难的事情,有很高的门槛,这个门槛我们现在已经迈过去了。一旦内容做成功,IP变现能力就会呈指数级增长。”52TOYS联合创始人兼总裁黄今如此向21世纪经济报道记者解释该公司打造IP逻辑。他还透露,很多内容方对猛兽匣项目感兴趣,也有海外流媒体平台主动联系。但此种方向风险犹存。《封神第一部:朝歌风云》取得了26.2亿元票房,依旧以亏损收场。该片出品方北京文化公告显示,该片归属北京文化营业收入约为5.4至6亿元,营业成本约为6.1至6.7亿元。《封神》是华语电影史上首部采取三部连拍模式创作的电影作品。对该系列来说,庞大世界尚未来得及展现,出品公司就已陷入资金泥沼。2023年,北京文化预亏损2.5亿元至2.9亿元。导演陈思诚也向21世纪经济报道记者强调,正在回归到电影本体。“现在不是一个特别激进的,适合所谓开疆拓土、大展拳脚的时候。”他说。陈思诚堪称中国电影系列化标杆性人物,他打造的《唐人街探案》系列与包括模玩、文创、3C、小家电、服装服饰、食品饮料等超过50多个品类的产业均有衍生开发合作,且未来还有游戏、实景娱乐等领域的规划开发。总体来看,电影市场正在恢复元气,“走出”春节档则是其中必要而艰难的一步。SFC本期编辑 钟海玲 实习生 宋佳遥21君荐读

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